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日志

 
 

中国明星为何喜欢T台前排露脸  

2013-08-27 20:53:21|  分类: 时尚模特 |  标签: |举报 |字号 订阅

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中国明星为何喜欢T台前排露脸 - 海参女神 - 老人健康,男人强壮,女人年轻,孩子聪明!
 

  9月5日,2014春夏纽约时装周即将拉开序幕。据不完全统计,将有11位中国明星将在纽约T台前排露脸,而在接下来的米兰、巴黎秀场也有不少一线、二线、N线女星将现身。她们为什么对看秀这个事情趋之若鹜呢?

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 四大时装周,想去就去?
 
  你以为,只有一线巨星才会被邀请看秀,才能坐在第一排,才能与时尚大帝“相谈甚欢”?其实,时装周并没有这么高的门槛。

在即将开幕的2014春夏纽约秀场上,我们将会看到刘嘉玲、吴莫愁、杨幂、郭采洁、张歆艺、唐嫣、吉克隽逸、白冰、蒋欣、曾黎、魏晨等中国明星的身影,可谓看秀队伍之庞大,梯级之丰富,盖中国明星看秀历史上的新记录。相信他们中大部分人都没有像Rihanna那样揣着10万美金的出场费,也坐在了秀场第一排,保不齐还有与设计师“相谈甚欢”的场面。

他们都是如何坐到时装周前排的呢?

1,有一个欣赏她的品牌。比如这次纽约时装周,Tadashi Shoji就邀请了热播剧《甄嬛传》里的“华妃”蒋欣,Marc Jacobs则因为《小时代》走红而邀请了杨幂。虽然被品牌邀请是一个极有面子的事情;但另一方面意味着这个女星前往纽约一个礼拜,只能看一场秀,有一次曝光率。这并不划算。那还有没有其他招呢?

2,有一个与她关系好的媒体。时尚媒体认识品牌多,手里大把邀请函,需要明星炒作话题和制作版面专题。跟着时尚媒体去看秀,当然是一件双赢的事情:媒体有了报道素材,大片模特;而明星也能拿到数张邀请函,何乐而不为?

不过,看秀不意味着能坐前排。中国一些明星的知名度放到国际上,那就是海底针,一些品牌宁可让名编辑坐前排也不会让不符合定位小明星坐前排的。在这个时候,要怎么办呢?当然是“多投必中”的笨办法了:依次询问各家,寻找那些和该明星风格定位吻合的品牌,总有热心肠的公关愿意去跟总部解释这个明星在中国多么有影响力,接下来,只要坐等邀请函即可。

这也就明白,为什么这么多中国明星出现在纽约,而不是米兰、巴黎了。纽约的潮牌比欧洲的奢侈品有更大的宽容度,更能尝试新事物。

3,有一个优质的赞助商很重要。因为有了媒体要邀请函,并不能解决费用的问。头等舱、五星级酒店、化妆师、造型师、经纪人、助理这都是一个不小的开销。为了看秀自掏腰包,还捎上媒体、摄影师差旅,这是下策。让媒体拉一笔广告费,赞助整个行程才是上策:什么著名假发品牌、数码产品品牌、洗发水彩妆品牌都是最佳搭档。

你说,有明星和设计师是好朋友,出门逛街时顺便看个秀?嗯,那明星一定拿的不是中国护照:你以为在中国出境是一次“说走就走的旅行”么?不少中国明星还没出过几趟国,去签证还担心被拒签来着。


去时装周,她们都干了什么?

 
  去时装周,当然是去看秀!那你可弄错了。去时装周的“通告”,可不是写着“看秀”二字的。

通常,明星去时装周是媒体拍摄大片的“副产品”。当然,还有零星几个“走秀”的。剩下的就是真正走穴和真正热爱时尚的人士。

赶时装周拍大片这是个好路子,又上封面,又看秀。去纽约、米兰、巴黎拍个大片,这是相当有洋气有面的事情。杂志通常会把这个片子用作封面,过俩月,街头巷尾一张贴,曝光率上去了,这说的是大明星、大杂志。小杂志、周刊的操作方式,往往是街拍。你以为是明星穿得特别美去看秀,一回眸,街拍摄影师抓个正着?这些街拍跟明星自己的穿衣品位毫不相干,都是编辑从头到位用品牌样衣给搭出来的。明星往秀场门口一杵,镁光灯卡卡的,那是中国媒体和她自己的助理,外国记者在边上面面相觑问:“冰冰?”(似乎每个中国女星都叫冰冰,她们长得太像了,难以分辨)

走秀这个是相当体现“时尚度”的事情了。Prada 2012秋冬男装发布时,请来了Gary Oldman、Tim Roth、Adrian Brody、Willem Dafoe、Jamie Bell压轴走秀,引起了时尚圈和娱乐圈的轰动,迅速提升了当季时装的辨识度和影响力。对于中国女星来说,这个事情就是反过来了:范冰冰为巴黎高级定制品牌Stephane Rolland走秀,就为了国内新闻版面上的“艳压全场”、“惊艳巴黎”;吴佩慈给西太后Vivienne Westwood走秀,虽然不是开场压轴,但报道上一定要“西太后钦点”的霸气;王珞丹则在伦敦时装周上搭上中国设计师吉承的便车,也走一回国际T台,来赢取一个“时装周走秀”的名声。

单纯去看秀的,当然更要在看秀这个事情上“做足功课”:留影特别重要。不管坐第几排,一定要在第一排留个影;不管和vip有没有关系,一定要当自己是vip那样来拍照,即使强行攀爬秀场道具也要在宣传稿里写“受邀参观”;不管设计师认不认得她,都要十指相握合影留念一张,曰“相谈甚欢,大赞其为自己的缪思”;英文好的、坐第一排的,还能跟邻座聊个天,让对面的助理拍照存证,回头上网搜索此人title,出稿曰“颇受时尚魔头xxx欣赏,赞其为中国fashion icon”云云,所谓“有图有真相”,看图说话的本事咱们都是从小习得,谁能来跟宣传稿对证呢?

到了秀场,看不看秀那已经不重要了。你问她们喜欢哪个look,她们告诉你“我喜欢连衣裙”,“适合自己的最重要”,“每一件都很好看”“我觉得它们很优雅很衬我的气质”。喂,小姐,你真的有看么?你大部分时间都在聊天、玩手机拍照以及发呆吧。


她们为什么要去参加时装周?

 
  在秀场前排,当你看到这些女郎的面孔,你有点迟疑,她们都是谁啊?你搜遍脑海每一个角落也找不到她们的存在。不过,不要紧,也许此次之后,你便能记得有这么个人物了。

一个参加过时装周的明星、一个在欧美街头拍过“大片”的明星、一个会说“在秀场造型里融入自己的风格才是时尚”的明星,她必然是将拥有“时尚影响力”的明星,这意味着她将有更多代言,更多曝光,进而拥有更高的身价。对于中国明星来说,参与时装周等时尚活动是为了长期的回报。演戏、唱歌对于女明星来说只是收入的一小部分,她们更多的收入则来自于广告、代言等。女明星打堆时尚周无非是为了增加自己的曝光率,让自己更加贴近国际化,与时尚这个符号挂上钩,获得“时尚女星”的噱头。通过参与顶级时装周,她们还能提升自己在代言方面的软实力,以此获得更高端、更丰厚的代言机会。而在获得更多代言,混成熟面孔之后,连片酬也能水涨船高。

仔细想想范冰冰这位上了福布斯榜单的女明星,她能称得上“代表作”的影视剧有哪些呢?真的有“国际影响力”么?而备受推崇的“演技派女星”周迅,也没有一部主演的作品得过A级国际电影节的大奖。她们的声名全都与“时尚”有关。

 

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